QuestMobile 2018年暑期大报告：游和平精英电脑版辅助戏、、音乐三足鼎立，短带火网红景点！

　　本次报告关注行业：泛娱乐行业和旅游行业。

泛娱乐行业定义：电子书、手机动漫、短视频、游戏直播、在 线 视 频、手机游戏、移动音乐。

旅游行业定义：在线旅游、酒店服务、旅游攻略、民宿短租。

暑期给哪些行业带来流量？

1、与寒假相比，暑假学生群体规模增长主要集中在短视频、手机动漫和移动音乐

　　在全民休假的2月寒假，手机游戏行业整体用户规模达到2018年目前为止最大值。在只有学生人群休假的暑假，又受到旅行青蛙等轻度游戏用户规模下滑的影响，手机游戏行业用户规模相对寒假减少1亿，其中24岁以下人群活跃用户数减少近4500万。

2、暑期人均花在泛娱乐相关行业上的时间，增幅均超15%

　　吃鸡游戏和短视频深度用户的增加，带动了行业人均使时长的快速增长；7月世界杯后半程赛事的播出对在 线 视 频行业人均时长也起到了拉动作用。

暑期爱玩的人有什么特征？

1、旅游人群在一二线城市超过一半，线上消费意愿更高

　　游戏人群与年轻人群整体特征一致，女性比例接近一半。

2、24岁以下人群主要为学生群体，其共同兴趣偏好为学习和泛娱乐

　　旅游人群不偏好游戏，但更时尚且在旅行途中更愿意拍照分享；游戏人群除了对游戏偏好外，跟整体人群偏好一致。

3、旅游人群在旅游期间碎片时间更多，对泛娱乐相关APP的偏好更显著

　　游戏人群除了对短视频APP偏好较明显外，对其他泛娱乐相关APP偏好都不明显。

暑期去哪儿玩？

1、2018年7月到一线城市旅游的24岁以下人群日均人流量达到130万人次，与2017年国庆期间上海游客日均人流量持平

2、北上广为游客出发和到达最为频繁的城市

　　3、一线城市游客更偏爱高消费的迪士尼，三线城市喜欢传统人文景观，四线城市及以下游客更偏爱网红地西安永兴坊

4、在景点休息和等侯时间，八达岭长城游客更爱玩游戏,故宫游客更爱看短视频。

　　5、黄山、西湖人流量较大的自然景点，在 线 视 频APP在游客中的渗透率明显较高，游客同时偏好听书和看短视频

　　6、重庆洪崖洞和西安永兴坊（摔碗酒）都为短视频带热的网红景点，尤其西安永兴坊游客的短视频偏好显著

　　7、游乐园/主题公园大多时间为排队等侯娱乐项目时间，游客在等侯期间主要通过听音乐、玩游戏和看长视频打发时间

　　上海迪士尼的必玩项目如飞越地平线等排队时长都在1小时以上，游客人群对长视频的偏好相较于其他同类景点更为明显。

暑期玩什么？

1、暑假玩游戏还是在吃鸡

　　在手机游戏行业24岁以下人群规模（相对寒假）整体下滑13.9%的暑期，吃鸡游戏（2月冷启动）仍然保持增长。

2、暑假玩游戏的时间全面拉升，相对用户规模的下滑，显现出用户使用深度增加