腾讯游戏 危“鸡”和平精英辅助四伏 电竞或成救命稻草

新浪科技 韩大鹏

“现在吃鸡手游不花钱，这会不会让用户养成习惯？商业化后，我们该如何改变现状？”

一个月前，腾讯召开了两场内部会议，议题为“如何打破游戏瓶颈”。

腾讯游戏内部人士透露，讨论时有员工直指问题所在，三派说法占据主流：游戏过度依赖平台流量；常年受KPI捆绑难以深耕细作；在人才筛选机制上存在管理问题等。

在场的员工难以想象，“瓶颈”一词竟成为腾讯游戏下半年的主旋律：财报环比下降、版号审批冻结、游戏总量调控、“王者”月活衰减、“吃鸡”无法盈利、出海不敌网易、WeGame平台遇挫……

财报显示，Q2腾讯手机游戏业务营收176亿元，环比下滑19%；客户端游戏收入129亿元，同比下降5%、环比下降8%。

腾讯，这家以游戏为主要业绩增长点的行业巨头，在高歌猛进7年后陷入疲软：近期其港股市值再度跌破3万亿港元大关，至2.98万亿港元。据估算，腾讯股价从最高点至今，市值蒸发已超1.5万亿港元。

此刻，员工工位上那张印有“腾讯出征、寸草不生”的贴纸，或已黯然失色。

王者衰退

不久前，中国音数协游戏工委发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，中国游戏市场实际销售收入1050亿元，同比增长5.2%；端游收入315.5亿元，首次出现下滑；移动游戏同比增长12.9%，相比去年近5成的增速，明显放缓。

如此背景下，即使强如腾讯，也难以“独善其身”。

回想一年多前，腾讯游戏全面爆发：《王者荣耀》在春节期间带来了30亿流水；赵云“皮肤”单日售卖突破1.5亿元；拿下风靡全球的《绝地求生》国服代理权；竞技游戏入选亚运会…

当时，其年度收入达978亿元！

亮眼的成绩单也让腾讯游戏成为众矢之的。人民日报曾三评《王者荣耀》，称其有不良影响且不断释放负能量，以此发出质疑：到底是娱乐了大众？还是“陷害”了人生？

即便如此，《王者荣耀》依旧在很长时间内保持着稳定收入，外界甚至称其“钞票收割机”。

然而，荣耀之路或将止步于2018年。

极光大数据最新报告显示，腾讯系游戏除和平精英外，日活均有所下降。

根据近期伽马数据统计显示，《王者荣耀》今年上半年的累计流水仅有百亿元，与去年的数据相差甚远。而极光大数据最新报告显示，6月份该游戏的日活跃用户为489万，较3月份下滑了近两成。

这也反映在游戏体验上。知乎上有玩家坦言，“匹配的时间变得越来越长，甚至在某些娱乐局原来3秒内匹配，到现在30秒甚至更长时间。在排位时也会遇见不合理等情况”。

业内预测，一款手游的热度难超3年，《王者荣耀》虽打破了这一定律，但今年下半年或明年年初，可能是它最后的巅峰期。

吃鸡难行

“农药”之后，“吃鸡”兴起。

去年年底，腾讯拿下《绝地求生》国服代理权，前景一片光明。

今年上半年，腾讯还与网易在手游端展开“鸡战”，先后派出天美工作室和光子工作室参与研发，《全军出击》、《和平精英》相继上线，与网易《荒野行动》短兵相接，后者的日活断崖式下跌。

研发之外，腾讯在《斗鱼》等直播平台上为“吃鸡”倾注了大量资源，在《斗鱼》上，《绝地求生》、《全军出击》、《和平精英》等长期处于显著位置，几款游戏的平均在线观看人数均达到了百万人次。同时，腾讯还举办了众多赛事，以此锁定了大量“吃鸡”玩家。

腾讯几经坎坷扫平网易，不料却跌倒在政策限制上。

今年3月，由于游戏审批主管部门的调整，版号审批一直处于暂停状态，截止目前已半年没有下发新版号。根据2016年5月24日国家新闻出版广电总局颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》，移动游戏需要通过国家新闻出版广电总局的审批获得相应的版号才可正式发布。

正因如此，腾讯的两款吃鸡手游迟迟拿不到版号，从而无法商业化。无奈之下，其中一款手游《和平精英》“绕道取食”，与某团队合作造势，变相售卖皮肤。

业内人士指出，目前两款手游拥有巨大的流量，但拿不到版权则无法直接售卖道具，这也导致其无法发挥商业价值，腾讯可能会失去数亿元的流水。

手游如此，端游的表现更让人绝望。