Teebik：2018春季手游和平精英模拟器外挂市场报告之东南亚篇

Teebik：2018春季手游市场报告之东南亚篇

转载 2018-05-03 13:35:20

【本报告由Teebik原创并授权发布】

以印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾为首的东南亚被认为是全球手游市场增长最快的的区域，手游市场规模复合年增长率逼近50%，高于全球平均水平3倍之多，整个东南亚地区超过95%以上的手游收入都来自这六个国家。不断增长的智能手机渗透和逐渐完善的移动支付体系是这些国家手游市场增长的主要动力。对于中国而言，东南亚与中国在地域、文化、历史、宗教、经济等方面有着深厚的渊源,无疑是中国手游厂商出海的首选战场。

印尼是东南亚最大市场   新加坡玩家付费能力强

印度尼西亚是东南亚六国中人口最多的国家，同时也是游戏、移动游戏市场收入增长最快和规模最大的东南亚市场，2017年印尼手游市场规模为3.3亿美元，预计2018年将突破5亿美元大关。

新加坡和马来西亚常被放在一起称之为“新马”，这两个国家国情接近、地理接近，但游戏市场特征不尽相同，马来西亚玩家比较偏向台湾繁体中文市场，而新加坡玩家则比较偏向国际英语市场，玩家也比较喜欢国际大作。马来西亚2017年手游市场规模为2.4亿美元，预计2018年将逼近3亿美元；新加坡是六国中人口最少的国家，虽然市场体量小，但是游戏玩家付费能力强， 市场潜力巨大，预计2018年手游收入将达到2.3亿美元。

泰国作为新兴经济体之一，近年智能手机高速普及、无线网络覆盖率高、政府在4G网络等建设方面也是颇为积极，手游作为很多人的休闲方式正推动着泰国整个游戏产业不断向前发展。目前泰国是整个东南亚地区手游市场规模排名第二的国家，仅次于印尼，2017年泰国手游市场规模为2.8亿美元，预计2018年将达到4.8亿美元。

相对于其他东南亚国家，越南是一个比较封闭的市场，越南政府对于海外移动游戏的审查非常严格，外国手游公司较难进入这个市场，在此环境下，越南本土手游公司发展迅速，其研发和发行能力都不容小觑，2017年越南手游市场规模为1.4亿美元，预计2018年或逼近2亿美元。

菲律宾游戏市场发展的成熟度较逊色于其他五国，市场上常年的游戏外包使得本土玩家对游戏画面、质量等比较挑剔。此外，菲律宾玩家对付费游戏不甚感冒，游戏广告收入是比较适合该市场的盈利方式。2017年菲律宾手游市场规模为1.4亿美元，预计2018年将达到1.9亿美元。

中国MOBA统治东南亚畅销榜首  国内吃鸡手游备受追捧

纵观2018第一季度东南亚六国头部榜单，可谓被中国产品所屠榜，并且榜首都清一色为中国产品，MOBA手游《无尽对决》当仁不让独揽4国榜首，泰国和越南榜首分别被《王者荣耀》和《王国纪元》所包揽，虽然《无尽对决》未拿下泰国越南两国畅销手游榜首，但也都在TOP10之列，《无尽对决》目前在东南亚地区的表现无出其右者。

且不论《无尽对决》同《王者荣耀》之间的恩怨，这两款产品在东南亚市场上的竞争一定程度上拉动了当地电竞手游的发展，尤其在去年年底“吃鸡”IP全球范围爆发后，红透国内的吃鸡手游在东南亚市场也极为吃香，去年11月网易《终结者2：审判日》携手海外版《Rules of Survival》上架App Store,先后登顶全球42个国家和地区App Store游戏免费榜、进入88个国家和地区App Store游戏免费榜Top10及18国Google Play游戏免费榜Top10，在国际上掀起了快节奏枪战竞技旋风，真正成为了一款现象级的枪战竞技手游大作。《终结者2：审判日》尤其在东南亚六国表现出色，进入市场后榜单排名稳步上升，目前，该游戏在六个国家Google Paly畅销榜基本在TOP20左右，下载榜基本在TOP10左右。除此之外，国内其他“吃鸡”游戏，同样来自网易的《荒野行动》、《荒野行动》国际服《Survivor Royale》、智明星通的《Last Battleground: Survival》、英雄互娱的《全民枪战2》《代号英雄》也都榜上有名。另外，腾讯授权正版“吃鸡”《绝地求生：和平精英》海外版《PUBG MOBILE》3月底上架App Store后，在东南亚地区更是迅速上位，多日登顶多国Google Play& iOS 下载榜首，“吃鸡”手游在该地区的热度可窥一斑。