腾讯游戏凛冬背后：欲重和平精英电脑版外挂振端游 升级新文创应对行业变革

　　牵一发而动全身，外界没有预料到，一款游戏竟然让鲸鱼级的腾讯如此狼狈。

　　《怪物猎人世界》是由日本著名游戏公司卡普空研发的游戏，自今年1月上线至今已卖出超过1000万份，在全球市场受到玩家的热烈欢迎，是卡普空史上最卖座的游戏之一。

　　作为WeGame平台成立以来最重磅的新品引入，《怪物猎人世界》被视作为腾讯要极力打造中国Steam的拳头产品—WeGame的这一次引入不仅在价格上较Steam更具优势，而且没有对游戏内容进行任何删减，这让大量的国内玩家对WeGame开始给予好评。

　　在腾讯的游戏版图里，WeGame是重新提振端游收入增长点。随着《英雄联盟》《穿越火线》等老游戏用户渐渐流失，WeGame将起到“引入来”和“走出去”的关键作用—代理海外的3A游戏大作之外，《王者荣耀》等国产游戏也有望藉此渠道进军海外市场。

　　但好景不长，《怪物猎人世界》突遭下架让游戏界内外感到震惊。8月13日，WeGame宣布《怪物猎人世界》因“相关政府管理部门接到大量举报”执行下架整改，所有已购买游戏的用户都可以申请全额退款。当时腾讯相关负责人曾向时代周报记者表示，项目组仍在处理中，具体消息只能以公告为准。

　　于是在几天后腾讯的半年报发布会上，腾讯总裁刘炽平将《怪物猎人世界》的下架形容为一次“偶发事件”。他表示，实际上腾讯已经获得这款游戏的商业化许可，但是游戏内容并未完全符合监管的要求，因此WeGame将《怪物猎人世界》暂停销售。“在这个过程中，我们全程都与政府人员和监管机构密切沟通和合作，希望之后的检查流程可以有所改进。”

　　这一场风波背后，既是腾讯游戏近年的至暗时刻，也是国内整个游戏行业风向突变的讯号。在过去很长一段时间里，大量的用户红利支撑起国产游戏的飞速发展，导致行业整体长期处于粗放式的增长状态，但今年版号申请遭到暂停关闭后，让越来越多游戏公司意识到这个行业的变革时刻已经到来。

　　受制版号

　　《怪物猎人》下架并没有压垮腾讯的游戏业务，但它是腾讯在游戏业务上受困的缩影。

　　根据日前腾讯公布的半年报业绩显示，今年第二季度公司净利润179亿元，同比下滑2%，环比则下滑23%，低于市场预期的193亿元。其中，腾讯游戏收入出现罕见的环比大幅下降，来自智能手机游戏业务的收入环比下跌19%，拖累了腾讯的整体营收增速。

　　实际上，在中报业绩公布前，腾讯的股价早已提前反映出游戏业绩的低迷，短短半年内腾讯的市值蒸发超过万亿港元。多家评级机构亦对腾讯的整体收入增速持悲观态度，认为云计算、移动支付和广告业务的快速增长短期内难以弥补游戏业务的缺失。

　　对于手游收入环比大跌，在中期业绩会上刘炽平解释称，由于国内用户不再喜欢战术比赛类游戏，再加上7款游戏中有5款新游戏在5月中旬才上市，这导致手游收入短期走低。他表示，腾讯在第二季现有游戏的重点是运营和提高用户量，而不是货币化。

　　如果说2013年后智能手机的全面普及为游戏市场带来庞大增量，那么《王者荣耀》的大热是手游市场发展至顶峰的表现。在《王者荣耀》最鼎盛的时期，其日流水最高可达2亿元，而且至今仍有着数量可观的日活跃玩家。有不愿具名的游戏公司高管向时代周报记者表示，某种程度上《王者荣耀》《阴阳师》等手游爆款透支了市场的增量空间，短期内新手游也难以达到它们创造的流水记录。

　　为了稳定市场信心，腾讯总裁刘炽平透露公司已有15款游戏获得许可，不过真正关键的仍然是《绝地求生》的版号。目前《绝地求生》的手游版在海外市场的日活跃用户高达1400万，总流水高达5000万美元(不包括中日韩)；极光数据统计称今年二季度《绝地求生：和平精英》在国内的日活高达1480万，庞大的用户群体有着极大的变现潜力。

　　但受制于版号问题，《绝地求生》未能如愿接力《王者荣耀》，从而影响了腾讯游戏的整体表现。从今年春节至今，腾讯发布的两款《绝地求生》手游均未取得版号，这导致其长期处于“免费”状态。有业内人士向时代周报记者表示，按照当前的日活跃玩家规模计算，《绝地求生》的月流水过亿问题不大。

　　在版号问题上，腾讯并不是唯一受害者，国内几乎所有的游戏公司都受到版号冻结的困扰，包括网易、西山居等均表示版号问题让新游上线计划被打乱，从而影响今年公司的游戏营收目标。作为游戏行业的风向标，今年上海China Joy上大部分游戏厂商都没有发布新品，主要原因正是没法取得版号。

　　解冻在即